No es difícil imaginar lo complicado que es ser escuchado o percibido en medio de una gran circulación de personas. La competencia para llamar la atención de la gente es cada vez mayor y, debido a eso, necesitamos innovar en nuestras estrategias para que nuestro público reciba nuestro mensaje.
Para solucionar este problema, las empresas están apostando por la mídia indoor, que alcanza a un tercio más de consumidores que los medios tradicionales, siendo más eficaz y menos invasiva.
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¿Qué es la mídia indoor?
La mídia indoor es una tendencia del mercado que consiste en la señalización digital realizada en lugares con gran flujo de personas o lugares con espera forzada, como centros comerciales, aeropuertos, vestíbulos de hoteles, ascensores, filas de bancos, recepciones, entre otros.
Este tipo de publicidad se vende de forma natural al público, ya que existe cierta receptividad por parte de la audiencia en situaciones de espera, considerándose más efectiva en comparación con los medios externos, debido a la atención dispersa de las personas.
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¿Por qué invertir en mídia indoor?
Además de ser más efectiva que los medios tradicionales, la mídia indoor presenta una serie de ventajas en comparación con los métodos tradicionales, tales como:
Segmentación del público
Antes de aplicar las propagandas internas, es necesario realizar un mapeo del perfil del consumidor, buscando información que dirija la elección del lugar y la forma de comunicación más asertiva. La mídia indoor debe ser capaz de alcanzar a una audiencia segmentada demográficamente en áreas y horarios específicos. Así, no hay desperdicio de presupuesto llegando a un consumidor que no interesa.
Recursos tecnológicos variados
El medio más utilizado para anunciar es el digital, como en pantallas, pantallas gigantes, paneles, tótems electrónicos o televisores. Para potenciar el alcance del mensaje, es necesario entender las necesidades y el objetivo del público objetivo, con el fin de elegir el recurso adecuado. De cualquier modo, el impacto visual en relación con los consumidores será certero.
Generación de alternativas
Con el crecimiento del sector publicitario, surgió la necesidad de encontrar nuevas soluciones para regular y estandarizar el área, especialmente en lo que respecta a los medios. Un ejemplo es la ciudad de São Paulo, que prohibió el uso de vallas publicitarias y similares. De esta manera, para no dejar de comunicarse con su público, muchas empresas migraron a la mídia indoor.
Interactividad y dinamismo
Además de la reducción de costos en la actualización y mantenimiento de los anuncios, la mídia indoor es mucho más interactiva que los medios tradicionales, permitiendo la creación de propagandas audiovisuales con bastante movimiento. Es posible anunciar más de un producto al mismo tiempo y ofrecer ofertas relámpago en tiempo real. Asimismo, las campañas pueden gestionarse y actualizarse fácilmente al instante a través de internet.
Estrategias comerciales
Invertir en mídia indoor es una excelente oportunidad para crear asociaciones, ya que puedes vender o alquilar tu espacio a proveedores o terceros, creando una relación de interés mutuo. Por ejemplo, un gimnasio puede adoptar la mídia indoor en sus instalaciones, divulgando sus propios servicios y, además, los de sus socios.
Tiempo de exposición ideal
El tiempo de exhibición del anuncio es de entre uno y cuatro minutos, lo cual es suficiente para no saturar al público y hacer que la propaganda sea masiva.
Baja competencia
A diferencia de los medios impresos, en la mídia indoor la cantidad de anunciantes en el mismo espacio es muy baja, y ninguno de estos anunciantes, en ningún momento, será tu competidor.
